随着人们物质生活水平的不断提升,零食的消费场景从正餐之外的补充,延伸到了多个生活场景之中。亿滋国际发布的《2024年全球零食现状报告》显示,全球约三分之二(64%)的消费者表示,他们会出于社交需求食用零食,这一比例较去年上升了6%。在千禧一代,这种趋势越发明显。
不止出于社交的目的食用零食,茶余饭后、旅游途中、健身能量补充等日常场景,消费者都有食用零食的需求,这要求品牌洞察消费者在不同场景下需求的微妙变化,提供精准匹配的产品。作为休闲食品行业的领军企业,百草味通过提供涵盖全品类且规格多样的零食产品,满足消费者个性化需求,与消费者之间建立了紧密的联系。
打造全品类产品矩阵,覆盖多元化零食消费场景
为了满足消费者在不同场景下的需求,百草味携手众多供应商和研发团队,持续扩展产品种类。目前,百草味的产品矩阵涵盖坚果炒货、肉类卤味、果干蜜饯、糕点点心、枣类制品、海味休闲零食、饼干膨化、豆干素食、糖巧果冻、方便速食、茶饮冲饮等十余大类别,总计超过1000种SKU,覆盖多元化零食消费场景。
在诸如看剧、聚会或周末休闲这样的轻松时刻,百草味的果干蜜饯、卤味食品,既缓解消费者口腹之欲又避免了过重的饱腹感,贴合消费者追求情绪愉悦与味蕾享受的需求。而针对出游途中或早餐时段等需要迅速补充能量的情境,百草味的糕点、饼干产品则能助力消费者迅速恢复体力、调整状态。
构建多规格产品体系,提升多场景下零食消费体验
百草味不仅在丰富产品线方面持续深耕,还洞察到消费者在不同消费场景中对产品规格差异化的需求,并据此构建了多元化的规格体系,提升消费者在不同场景下的零食消费体验。
针对家庭分享需求,百草味推出罐装坚果,更好储存的同时也方便拿取,适合放在茶几上与家人一起享用。针对露营、健身或者早餐补充能量等场景,百草味推出了携带方便、小袋包装的产品,例如“本味甄果”系列的每日坚果,坚果和果干的配比为75:25的黄金配比,符合《中国居民膳食指南(2022)》中建议成人日均摄入坚果25—35克建议的标准,小包装满足大需求。
为了丰富消费者的送礼选择,百草味还推出了不同的坚果礼盒装,包括适合过年送礼的“年的味道”、“坚果有礼”、量贩罐装等系列坚果礼盒。另外,百草味还有适合情人节的“抱走你”巨型零食礼包、适合送朋友的“抱开心”“抱成功”巨型零食礼包等,兼具食用价值与社交属性,为不同场景提供不同的零食解决方案。
在关注消费者不同场景下的需求的同时,百草味也不曾放弃对产品品质的追求。百草味的“本味甄果”系列产品,坚果原料均来自全球坚果黄金产区,从源头保障产品品质;“一口芒果条”系列产品,坚持选用来自东南亚核心产区的芒果,经过原果厚切工艺处理,保留了芒果的鲜美,为消费者带来优质食用体验……百草味用实际行动诠释着其坚守产品品质的决心。
凭借多样化、多规格且高品质的产品阵容,百草味不断满足消费者在不同场景下的零食需求,在休闲零食行业中树立了标杆。未来,百草味将持续深耕零食领域,不断探索与创新,为消费者带来更多零食新选择,让每一个生活场景,都能有美味与美好的陪伴!